GALLOPEL-MORVAN, Karine ; NGUYEN-THANH, Viêt ; ARWIDSON, Pierre ; et al.. Marketing social : de la compréhension des publics au changement de comportement. Rennes : Presses de l'EHESP, 2019, 194 p.. (Vade-mecum Pro).
Gallopel-morvan, K., Nguyen-thanh, V., Arwidson, P., Hastings, G., Bourdillon, F., Chambaud, L.
(2019).
Marketing social : de la compréhension des publics au changement de comportement.
Presses de l'EHESP.
Titre : | Marketing social : de la compréhension des publics au changement de comportement |
Auteurs : | Karine GALLOPEL-MORVAN, Auteur ; Viêt NGUYEN-THANH, Auteur ; Pierre ARWIDSON, Auteur ; Gérard HASTINGS, Auteur ; François BOURDILLON, (Préf.) ; Laurent CHAMBAUD, (Postf.) |
Type de document : | livre |
Editeur : | Rennes : Presses de l'EHESP, 2019 |
Collection : | Vade-mecum Pro |
ISBN/ISSN/EAN : | 978-2-8109-0747-2 |
Pagination : | 194 p. / ill. en noir et blanc |
Mots-clés : |
Outils Exemple / TableauThésaurus PRISME 2014 ACCESSIBILITE / ATTITUDE / CHANGEMENT SOCIAL / COMMUNICATION / COMPORTEMENT / CONCURRENCE / COUT / DIAGNOSTIC / ETHIQUE / EVALUATION / INFLUENCE SOCIALE / MARKETING / METHODE / PARTENARIAT / PLANIFICATION / PREVENTION / PREVENTION SANITAIRE / PUBLICITE / STRATEGIE / TABAC / THEORIE |
Résumé : |
Qu’est-ce que le marketing social ? Est-ce différent de la communication sociale ? Quels en sont les principes, les atouts, les outils ? Que signifient les 5 C ? En quoi une campagne de marketing social est-elle efficace, dans un programme de prévention, pour modifier les comportements de bien-être et de santé ? Quels sont les risques éthiques du développement de cette technique ?
Pour répondre à ces questions et à toutes celles que les acteurs de la santé se posent, cet ouvrage, fruit de la collaboration entre chercheurs et experts, combine éléments théoriques, conseils pratiques et de nombreux exemples de campagnes de marketing social parmi lesquelles « Mois sans tabac » lancée depuis 2016 en France. [Extr. 4e de couv.] |
Exemplaires (1)
Code-barres | Cote | Support | Localisation | Section | Statut |
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RENNES007417 | MS 18.0 GAL | Livre | ASKORIA Rennes | MS - Médecine - Santé | Disponible |